O mercado onde ele ia lançar é uma parede de páginas de venda idênticas: mesmo layout, mesma energia de banco de imagem, mesmas promessas empilhadas uma embaixo da outra. E essa tinha que sustentar ticket alto numa categoria onde todo mundo jura a mesma transformação. Uma página feita na fórmula de sempre é lida como mais um curso antes de alguém ler uma palavra. O produto nunca foi o problema. O formato que a categoria inteira combinou de usar era.